Контент-маркетинг

Несколько лет назад практически на каждом сайте можно было увидеть длинные «простыни» неудобоваримых текстов, напичканных ключевыми фразами. Что это было – метод продвижения сайта, рассчитанный исключительно на поисковых роботов, или проявление неуважения к посетителям, которые честно пытались прочесть написанное?

Сегодня подход к контент-маркетингу изменился до неузнаваемости. Текст является не только основным инструментом продвижения сайта в поисковых системах, но и простым способом …

  • распространить актуальную, полезную, интересную информацию;
  • приобрести статус эксперта в глазах посетителей сайта;
  • повысить уровень доверия потенциальных клиентов;
  • превратить посетителей, подписчиков, почитателей – в покупателей.

Что такое контент-маркетинг?

Контент маркетинг – это систематичное и целенаправленное наполнение сайта текстами, фото, видео, ориентированным на посетителей и оптимизированным под конкретные малоконкурентные поисковые запросы.

Контент-маркетинг преследует двойную цель:

  1. оптимизировать сайт по среднечастотным и низкочастотным поисковым запросам, ускорить продвижение и выйти в ТОП;
  2. привлечь и удержать посетителей из поисковых систем, социальных сетей, сторонних сайтов.

Основными инструментами контент-маркетинга являются:

  • информационные статьи;
  • рекламные объявления;
  • фирменные фото и видео;
  • инфографика;
  • привлекательные посты в социальных сетях;
  • письма для е-mail рассылки;
  • материалы для скачивания.

Формула успешного контент-маркетинг выглядит так:

SEO + копирайтинг + SMM + е-mail-рассылка

Контент-маркетинг от компании «Web-Lane»

Возможно Вы думаете, что работа контент-маркетолога заключается только в публикации на сайте текстов (написанных самостоятельно или позаимствованных на посторонних сайтах). Это не так. Контент-маркетинг – это целый комплекс действий:

  • разработка контент-плана с учетом семантического ядра сайта;
  • изучение целевой аудитории сайта (возраст, пол, социальное положение, интересы, потребности, страхи);
  • написание статей, обзоров, новостей, интервью, рекламных объявлений, писем для рассылки и других видов текстового контента;
  • оптимизация контента (по 5-10 ключевых фраз на текст);
  • оптимизация страниц сайта;
  • экспорт контента в социальные сети (расшаривания и репосты);
  • е-mail рассылка;
  • экспорт контента на сторонние сайты.

Какие результаты приносит контент-маркетинг?

  1. Выход в ТОП поисковой выдачи по среднечастотным и низкочастотным ключевым фразам;
  2. Наращивание ссылочной массы (не покупной, а естественной);
  3. Повышение посещаемости сайта — из поисковых систем, социальных сетей, рассылок, сторонних сайтов;
  4. Улучшения поведенческих факторов – длительности нахождения на сайте, глубины просмотра страниц, количества внутренних переходов, частоты возвращения на сайт;
  5. Снижение риска санкций поисковых систем;
  6. Прирост конверсии.

Способы сотрудничества и цены

Услуга контент-маркетинга может предоставляться разово (наполнение сайта оптимизированным контентом), или долгосрочно (ведение блога, администрирование публичной страницы или группы в социальных сетях, настройка и ведение е-mail-рассылки).

Цены на услугу контент-маркетинга определяются исходя из объема работ.